Den 7 december arrangerar IVL Svenska Miljöinstitutet i samarbete med tidningen Miljörapporten en utbildning på temat ”Hur kommunicerar du ditt miljöarbete? – tillåtet och otillåtet i marknadsföringen”. Syftet med dagen är att öka kunskapen kring vad som är tillåtet och otillåtet i marknadsföring med miljöargument.

Utbildningen lägger fokus på hur verksamheters miljöarbete kan kommuniceras på ett tillåtet och effektivt sätt. Tonvikten ligger på argumentation och resonemang kring trovärdighet samt genomgångar av marknadsföringslagen, bedömningar från Konsumentverket och Marknadsdomstolen samt ISO-standarder och andra verktyg som kan vara ett stöd i arbetet med att kommunicera miljöarbetet. Vi avslutar med en workshop där vi tillsammans analyserar exempel från deltagarnas egna verksamheter.

Datum och tid:
Tisdag 7 december 2010, klockan 09.00-17.00

Plats:
IVL Svenska Miljöinstitutet, Valhallavägen 81, Stockholm

Utbildare:
Lars Jonsson, Yttra Konsumentkommunikation. Lars har lång internationell erfarenhet av att utarbeta uppförandekoder och standardiserad metodik för företagens miljöarbete. Han är idag verksam som rådgivare i hållbarhetskommunikation.

Magnus Ruberg, VD Ekosofia AB, seniorkonsult och grundare av Ekosofia AB, ett kunskapsföretag som verkar för hållbar utveckling. Magnus arbetar bland annat som rådgivare i intern och extern miljökommunikation i alla former.

Martin Suserud, Konsumentverket. Martin arbetar som jurist på Konsumentverket och ansvarar för tillsynsområdet motor. Han har bland annat ett samordningsansvar på Rättsavdelningen i frågor som rör miljöargument i marknadsföringen.

» Ladda ned program (pdf, 160 kb)

» Anmälan

Vi är vana att höra mejerierna Arla, Milko och Skånemejerier lägga ut texten i termer av ”närproducerat” och ”miljöhänsyn”. Nu har de, tillsammans med dagligvarukedjor som ICA, Coop och Lidl, fattat beslut om att de aktivt vill bidra till ökad klimat- och miljöbelastning genom att introducera plastkorkar på kartongförpackade mejerivaror.

Medan dryckestillverkare som Coca-Cola m.fl. aktivt arbetar för att minska plastinnehållet i sina förpackningar väljer alltså mejerierna och dagligvarukedjorna att gå åt motsatt håll. Detta i en tid då konsumenternas förtroende för företagens miljö- och klimatlöften redan börjat vackla, enligt en aktuell undersökning.

Arla uppger på sin webbplats att införandet av plastkorkar inte ändrar Arlas totala klimatmål att minska CO2-utsläppen med 25 procent till 2020. Det är möjligt, men resonemanget haltar. Att helt i onödan medvetet öka sin klimatpåverkan i vissa delar av produktionen kan aldrig ligga i linje med ett seriöst miljöarbete.

Miljökommunikation handlar inte bara om vad man väljer att säga i marknadsföring eller i hållbarhetsredovisningar. Det handlar i kanske ännu större grad om innehåll och utformning av produkt och förpackning. Mejeriernas plastkorkar är ett illustrativt och märkligt exempel på taskig miljökommunikation år 2010.

(Yttra Konsumentkommunikation)

» Läs mer hos t.ex. Arla

Den 12 oktober arrangerar IVL Svenska Miljöinstitutet i samarbete med tidningen Miljörapporten en utbildning på temat ”Hur kommunicerar du ditt miljöarbete? – tillåtet och otillåtet i marknadsföringen”. Syftet med dagen är att öka kunskapen kring vad som är tillåtet och otillåtet i marknadsföring med miljöargument.

Utbildningen lägger fokus på hur verksamheters miljöarbete kan kommuniceras på ett tillåtet och effektivt sätt. Tonvikten ligger på argumentation och resonemang kring trovärdighet samt genomgångar av marknadsföringslagen, bedömningar från Konsumentverket och Marknadsdomstolen samt ISO-standarder och andra verktyg som kan vara ett stöd i arbetet med att kommunicera miljöarbetet. Vi avslutar med en workshop där vi tillsammans analyserar exempel från deltagarnas egna verksamheter.

Datum och tid:
Tisdag 12 oktober 2010, klockan 09.00-17.00

Plats:
IVL Svenska Miljöinstitutet, Valhallavägen 81, Stockholm

Utbildare:
Lars Jonsson, Yttra Konsumentkommunikation. Lars har lång internationell erfarenhet av att utarbeta uppförandekoder och standardiserad metodik för företagens miljöarbete. Han är idag verksam som rådgivare i hållbarhetskommunikation.

Magnus Ruberg, VD Ekosofia AB, seniorkonsult och grundare av Ekosofia AB, ett kunskapsföretag som verkar för hållbar utveckling. Magnus arbetar bland annat som rådgivare i intern och extern miljökommunikation i alla former.

Martin Suserud, Konsumentverket. Martin arbetar som jurist på Konsumentverket och ansvarar för tillsynsområdet motor. Han har bland annat ett samordningsansvar på Rättsavdelningen i frågor som rör miljöargument i marknadsföringen.

Tyvärr, denna kurs är fulltecknad!

Nästa kurstillfälle äger rum » tisdag 7 december.

» Ladda ned program (pdf, 160 kb)

» Anmälan

Konsumenter tycker inte att företagens klimatlöften i reklamen är särskilt trovärdiga. Det visar en undersökning som Yttra Konsumentkommunikation nyligen genomfört. Av de vanligt förekommande miljöuttalanden som testades hamnade påståenden som ”klimatkompenserad” och ”klimatneutral” på jumboplats.

Bara en av tio upplever att sådana påståenden används på ett trovärdigt sätt medan sex av tio anser att de används på ett förvirrande sätt eller rent utav missbrukas

– En möjlig orsak till den låga trovärdigheten kan vara att många företag som säger sig vara klimatneutrala saknar ett helhetsgrepp när det gäller sin övriga miljöpåverkan, säger Lars Jonsson, vd på Yttra Konsumentkommunikation och ansvarig för undersökningen. Många är också otydliga i sina beskrivningar av hur de klimatkompenserar.

En tredjedel av de som intervjuats uppger att de lägger ganska stor vikt eller mycket stor vikt vid företagens miljöuttalanden när de väljer vara eller tjänst.

– Vill man nå de miljömedvetna konsumenterna ska man ha i åtanke att vaga miljöuttalanden med svepande formuleringar har låg trovärdighet, säger Lars Jonsson. Ord och fraser som är mer faktabaserade, som ”komposterbar” eller ”tillverkad av återvunnet material” upplevs som allra trovärdigast.

Undersökningen har genomförts av marknadsundersökningsföretaget YouGov, på uppdrag av Yttra Konsumentkommunikation. 1006 intervjuer har genomförts representativt på den svenska befolkningen i åldern 18-74 år under perioden 12-16 maj 2010.

» Beställ rapporten "Hur trovärdiga är företagens miljöuttalanden?"

För mer information, kontakta:
Lars Jonsson, vd Yttra Konsumentkommunikation, 070-695 34 05,

(Älvräddarnas Samorganisation)

» Läs mer

Bland de tillsatser som används nämns triclosan och silver. Söderberg och Karlsson hänvisar till att silverjoner är mycket giftiga för exempelvis fiskar och kräftdjur, som är viktiga för ekosystemen i våra vattendrag och att flera studier har visat att silverjoner kan skada arvsmassan, fortplantningen och embryo­utvecklingen hos olika organismer. Det finns enligt Kemikalieinspektionen även farhågor om att silver kan bidra till utvecklingen av resistenta bakterier. I människans iver att skapa en ”bakteriefri” omgivning riskerar man alltså att skapa betydligt farligare bakterier.

Yttra Konsumentkommunikation konstaterar att frågan debatterades redan för tio år sedan och att handeln då gav vaga löften om att iaktta försiktighet med ”antibakteriella” produkter. Men som Söderberg och Karlsson konstaterar har utbudet snarare ökat hos butikerna.

Företaget Polygiene har idag anmälts till Konsumentombudsmannen (KO) av Svenskt Vatten och Naturskyddsföreningen, som menar att företaget bedriver vilseledande marknadsföring av den bakteriedödande produkten ”Active odour control – impregnering” som innehåller ett miljöfarligt silversalt. Produkten är en så kallad wash-in med ett silversalt som antibakteriell verksam substans. Impregneringen appliceras under tvätt i maskin och tillsätts då i sköljfacket under sköljcykeln. Detta innebär att silversaltet till stor del går direkt ut till avloppet och miljön. Svenskt Vatten och Naturskyddsföreningen konstaterar i sin anmälan att det inte anges på förpackningen att produkten innehåller stora mängder miljöfarligt silversalt och att produkten därmed kraftigt ökar utsläppen av silversalt från en familj varje gång produkten används.

(DN Debatt)

» Läs mer

» Pressmeddelande från Naturskyddsföreningen

- Klädproduktion är en stor miljöbov och företagen måste ta ett större ansvar. De bör utöka miljösortimentet så att vi som vill köpa kläder med mindre miljöpåverkan enkelt kan göra det, säger Christin Holm, projektledare vid Sveriges Konsumenter.

De sex klädföretag som ingått i undersökningen är H&M, Indiska, KappAhl, Lindex, Polarn O. Pyret och Åhléns. Totalt 24 butiker har besökts för att kartlägga utbudet och hur miljömärkta kläder exponeras i affärerna. Webbplatser har granskats och butikspersonal och chefer har intervjuats. Undersökningen visar att miljöprofilerade kläder inte lyfts fram tillräckligt tydligt i butikerna. Vad gäller kunskapen bland personalen är den skrämmande låg, enligt Sveriges Konsumenter.

Lars Jonsson från Yttra Konsumentkommunikation har deltagit i projektets referensgrupp och har också tagit fram märkningsguiden som kan laddas hem här nedan.

» Läs mer

» Ladda hem rapporten (pdf, 1,4 MB)

» Ladda hem märkningsguiden (pdf, 0,8 MB)

Branschen har de senaste åren upprepade gånger klandrats av bl a Konsumentverket för felaktig användning av miljöargument i marknadsföringen. Den nu presenterade vägledningen ska medverka till att all marknadsföring i fortsättningen är begriplig, sanningsenlig och relevant när det gäller miljöargument.

Vägledningen har tagits fram tillsammans med Sveriges främsta experter och i dialog med Konsumentverket. Den presenterades idag för medlemmar och deras reklambyråer på ett seminarium i Näringslivets Hus. Seminariet leddes av Lars Jonsson från Yttra Konsumentkommunikation.

- Vårt mål är att fr o m halvårsskiftet i år ska det aldrig mer finnas grund för att kritisera branschens användning av miljöargument i marknadsföringen, säger BIL Swedens vice VD Ulf Perbo som lett arbetet med den nya vägledningen.

Lars Jonsson från Yttra Konsumentkommunikation har varit huvudkonsult i arbetet

- Det är ett viktigt steg i arbetet med att visa att palmolja och pappersmassa från regnskog inte hör hemma på den globala marknaden, säger Patrik Eriksson på Greenpeace. Nu räknar vi med att andra internationella livsmedelsföretag följer Nestlés exempel.

Avverkning av regnskog för palmolja och pappersmassa står för en stor del av den globala uppvärmningen, och förstör både våtmarker och livsförutsättningarna för den akut hotade orangutangen.

Greenpeaces motfilm om Nestlés marknadsföring av KitKat
[There is a video that cannot be displayed in this feed. Visit the blog entry to see the video.]

Enligt sin nya policy förbinder sig Nestlé att identifiera och utesluta leverantörer som äger eller förvaltar plantager med hög risk eller odlingar som förknippas med regnskogsavverkning. Sedan Greenpeace inledde sin kampanj för drygt två månaders sedan har hundratusentals människor jorden runt kontaktat Nestlé och meddelat att de tänker avstå från produkter som förknippas med skövling av regnskog.

- Efterfrågan på palmolja ökar dramatiskt globalt, med resultatet att palmoljeleverantörerna gör intrång i den indonesiska regnskogen och våtmarker. Greenpeace kommer noga följa processen och pressa Nestlé för en snabb implementering av planen, säger Patrik Eriksson.

Palmolja används i ett stort antal produkter, från choklad, tandkräm till kosmetika och så kallade ”klimatvänliga” biobränslen. Större efterfrågan på palmolja gör att allt fler plantager anläggs på skövlad regnskogsmark, främst i Indonesien och Sydostasien.

(Greenpeace)

» Läs mer

Pensionsförvaltaren KPA, som profilerar sig som etisk, investerar i en av världens smutsigaste oljeproduktioner.
– I mina ögon hör inte det här hemma i en etisk fond, säger Svante Axelsson, generalsekreterare för Naturskyddsföreningen.

I KPA:s reklamkampanj ligger huvudpersonen Åsa och vilar i en hängmatta. En berättarröst, ackompanjerad av stämningsfull musik, förkunnar att här ligger en sann miljökämpe som år efter år gör världen lite bättre.

Vad Åsa i reklamfilmen möjligen inte känner till är att hon och KPA:s övriga kunder är delägare i vad som av den kanadensiska miljögruppen Environmental Defence har beskrivits som det mest destruktiva projektet på jordklotet.

(SVD)

» Läs mer